世界杯营销:汽企借力知多少?

• 作者: 无言
• 来源期刊: 中国汽车界
• 学科: 交通运输
• 关键词: 世界杯 现代汽车 事件营销 自主品牌 汽车经销商 汽车厂家 借力 赞助商 体育营销 消费者
• 年，卷（期）: zgqcj_2010,（13）
• 页码范围: 80-85
• 页数: 6页
• 分类号: U

摘要

2010南非世界杯正在如火如荼地进行中,并毫无疑问地成为最受关注的全球焦点。而在绿茵场外,各大汽车厂商更是纷纷引爆体育营销"争霸战"。对此,业内人士指出,体育营销就像一把利剑的双刃,运用得当则所向披靡,稍有不慎则可能满盘皆输。不难看到,要在这场"没有硝烟的战争"中脱颖而出绝非易事。对于广大的车企而言,世界杯营销究竟是机遇还是鸡肋?该如何找到适合自己的模式,从而实现小投入