优酷“泛球迷文化”织就世界杯大营销网络

• 作者: 岳杨
• 来源期刊: 国际品牌观察
• 学科: 经济
• 关键词: 足球世界杯 营销网络 球迷文化 2010年 立体化传播 事件营销 视频网站 有机融合
• 年，卷（期）: 2010,（8）
• 页码范围: 104
• 页数: 1页
• 分类号: F274

摘要

2010年足球世界杯赛事被誉为视频网站大事件营销的成人礼，优醋获得了世界杯全部赛事的转播权，并将世界杯营销与优酷出品战略有机融合，立足“泛球迷”群体，通过立体化传播和创新营销策略，最大化广告主的品牌传播效果。