你可以在世界杯上踢一脚擦边球

• 作者: 寻阳
• 来源期刊: 广告导报
• 学科: 经济
• 关键词: 世界杯 营销活动 大型赛事 赛事营销 传播效果 国际足联 资金实力 望梅止渴
• 年，卷（期）: ggdb_2010,（14）
• 页码范围: 45
• 页数: 1页
• 分类号: F274

摘要

谁都知道，世界杯这样的大型赛事是营销活动的良好平台，相对于硬性广告，赛事营销以其公益性、活泼性、隐含性的特征，具有良好的传播效果。但对绝大多数企业来说，国际足联（FIFA）设定的赞助费门槛都接近于天文数字。如果没有雄厚的资金实力，你也只能望梅止渴了。不过也由此衍生出许多打擦边球的营销手段。