超越植入——品牌内容营销发展趋势前瞻——没落的不是传统，改变的是人心——从植入式广告到品牌内容营销

• 来源期刊: 广告导报
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌信息 植入式广告 媒体内容 发展趋势 营销 传统 没落 人心
• 年，卷（期）: 2010,（14）
• 页码范围: 50-52
• 页数: 3页
• 分类号: F713.5

摘要

随着各种信息媒体的出现，媒体下的传统广告效果开始不断受到质疑，消费者的注意力也成为一种非常稀缺性的资源。广告主、广告公司、媒体，媒体内容制作商等各方面正在努力去探索更加多元、程式更加丰富的品牌时期创作方式。以植入广告为代表的品牌内容营销正是在这种背景之下，成为品牌信息创作的重要手段。但是我们也注意到，由于这是一种新生事物，