如何提升电视广告媒介计划的有效性——以CSM Lifestyle Insight项目应用为例

• 作者: 张渊 赵若男
• 来源期刊: 广告主：市场观察
• 学科: 经济
• 关键词: CSM 媒介计划 电视广告 有效性 应用 问卷调查 生活形态 产品消费
• 年，卷（期）: 2010,（5）
• 页码范围: 124
• 页数: 1页
• 分类号: F713.8

摘要

2009年底，CSM在其样本城市海口执行了Lifestyle Insight项目的第二轮测试。该项目是在CSM同定样组的所有样本个人中进行有关产品消费和生活形态及媒体接触的问卷调查，与此同时采集样本个人每天收视行为记录。问卷调查结束后，通过对产品消费和生活形态问卷进行整理，归纳出电视受众常规人口特征以外的生活、消费等立体化特征，