媒体进入内容营销时代

• 作者: 查道存
• 来源期刊: 广告导报
• 学科: 经济
• 关键词: 媒体广告 营销时代 内容 广告经营 广告时间 价值服务 2010年 传播影响
• 年，卷（期）: ggdb_2010,（14）
• 页码范围: 58
• 页数: 1页
• 分类号: F713.8

摘要

2010年，广电总局61号令的实施对媒体的广告经营和客户的广告传播影响深远。在媒体层面，直接造成了媒体广告资源稀缺，特别是省级卫视受影响最大，面对广告时间的减少，媒体最直接的应对方法就是涨价，同时加快了电视媒体的整合与突破；在客户层面，广告传播成本上升的同时，客户最明显的感受就是广告时间紧张，要求客户对于媒体的选择更精准更集中。在这种媒介资源适度稀缺和价格上涨的环境下，媒体的内容和品质价值更为凸显，媒体经营也进入内容营销和价值服务时代。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	查道存		29	2	1.0	1.0