告别“一招鲜” 中国市场营销正酝酿巨变

• 作者: 毛钊
• 来源期刊: 企业家信息
• 学科: 经济
• 关键词: 市场营销 中国市场 快速消费品行业 告别 酝酿 服务行业 成功案例 营销时代
• 年，卷（期）: qyjxx_2010,（7）
• 页码范围: 63-63
• 页数: 1页
• 分类号: F274

摘要

无论是在对新鲜招数极具敏感的快速消费品行业，还是对品牌高度依存的服务行业，曾轰动一时的“一招鲜”营销的成功案例近年来日渐武微，甚至有销声匿迹的趋势。中国智业领袖何慕大胆预言，不论是成熟品牌还是市场的新进者，仅靠某一方面投机取巧的“一招鲜”．根本无法在市场走远。这种机会型营销很快会遭遇终结，中国市场将进入体系化营销时代。