品牌实名制 树立名实相生新境界

• 作者: 孟庆贺
• 来源期刊: 国际品牌观察
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌构成 实名制 相生 名实 银行产品 传播活动 工商银行 品牌建设
• 年，卷（期）: gjppgc_2010,（9）
• 页码范围: 19-20
• 页数: 2页
• 分类号: F713.5

摘要

在银行业品牌构成中，“实”是银行产品和服务的品质；“名”是通过形象或符号进行传播活动而得到的消费者评价。工商银行认为，品牌建设中能否妥善地处理“名”与“实”的关系，是其成败的基础。