广告主钟情赛事营销的五大原因

• 作者: 敏行
• 来源期刊: 广告主：市场观察
• 学科: 经济
• 关键词: 赛事营销 广告主 消费者参与 原因 北京体育大学 传播环境 传统广告 传播方式
• 年，卷（期）: 2010,（6）
• 页码范围: 37
• 页数: 1页
• 分类号: F724.76

摘要

在当前传统广告颓势日显的传播环境下，广告主寻求新传播方式的需求日益迫切。什么样的传播形式最有价值？无疑是那些能够真正为消费者带去陕乐，能够激发消费者参与热情的传播才最具价值。北京体育大学体育学博士、著名赛事营销专家蒋家珍认为：“相对于硬性广告，赛事营销以其公益性、活泼性、隐含性获得了更良好的传播效果。”