啤酒市场消费动机对品牌偏好的影响研究

• 作者: 曹明亮 胡小玲
• 来源期刊: 市场周刊·理论研究
• 学科: 经济
• 关键词: 消费动机 品牌偏好 啤酒
• 年，卷（期）: 2010,（8）
• 页码范围: 46-47,62
• 分类号: F713
• 字数: 3228字
• 语种: 中文

摘要

通过调查研究啤酒消费者的消费动机与啤酒品牌偏好之间的关系,作者发现与情感密切相关的动机对啤酒品牌偏好有积极贡献,而越是因为工作应酬而消费啤酒的消费者越没有可能产生品牌偏好.这对于啤酒品牌的维护与提升有直接启示作用.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	胡小玲	北京航空航天大学北海学院	5	4	1.0	1.0
2	曹明亮	北京航空航天大学北海学院	1	2	1.0	1.0