央视联手淘宝 玩转“混搭”营销

• 作者: 于丽银 翟田雪
• 来源期刊: 广告导报
• 学科: 经济
• 关键词: 淘宝 央视 营销 混搭 电视节目 品牌商品 品牌知名度 世界杯
• 年，卷（期）: 2010,（16）
• 页码范围: 41-44
• 页数: 4页
• 分类号: F724.6

摘要

6月11日至7月12日南非世界杯期间，淘宝商城联手曲美、九阳、七匹狼、欧莎等数十家品牌商投放央视一套、五套的广告资源，并与央视共同合作一档电视节目，搭建淘宝商城内的网上世界杯频道。每晚央视一套播出的《球迷狂欢节》节目植入品牌，节目的互动游戏“九宫格射门”与淘宝商城的网上世界杯频道的秒杀活动有效连接，将央视庞大的观众群引导至淘宝商城，参与大量优质品牌商品的促销活动，使各品牌知名度和销售同时提升。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	于丽银		49	0	0.0	0.0
2	翟田雪		39	0	0.0	0.0