去中心化传播时代的媒介策略——碎片化时代的“集聚”媒介策略

• 作者: 莫剑峰
• 来源期刊: 广告主：市场观察
• 学科: 经济
• 关键词: 媒介策略 去中心化 传播时代 碎片化 集聚 投资回报率 整合营销 媒介策划
• 年，卷（期）: 2010,（6）
• 页码范围: 67-69
• 页数: 3页
• 分类号: F713.81

摘要

“整合营销之父”舒尔茨近日谈到，消费者同时使用一种以上媒介成为常态，受众的共时性媒介消费习惯对传统媒介策划已形成颠覆。显然，深刻把握媒介多元发展的去中心化趋势，敏锐洞察消费者日益复杂的媒介接触习惯以最大限度地提升投资回报率已然是广告主关注的焦点。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	莫剑峰		2	4	1.0	2.0