品牌营销新趋势：与消费者共享参与盛宴

• 作者: 刘英华
• 来源期刊: 国际品牌观察
• 学科: 经济
• 关键词: 消费者意识 品牌营销 共享 营销活动 消费者参与 营销手段 知名企业 虚拟网络
• 年，卷（期）: gjppgc_2010,（9）
• 页码范围: 122-125
• 页数: 4页
• 分类号: F713.80

摘要

伴随着消费者意识的崛起，多元媒体渠道的涌现，一些知名企业也迅速调整营销手段，参与式营销（Participation Marketing）随之走红。参与式营销将原来的硬性推广转变为一种软性的吸引。最常见的有让消费者参与品牌的设计，或者参与品牌的营销活动，本文将关注点放在品牌的营销活动上。在美国、欧洲等市场上活跃的大品牌，从不同的角度展示了营销的新维度，它也给予了消费者更大的自由度：在现实世界中演绎虚拟网络的行动，做一次彻头彻尾的傻瓜；

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	刘英华	中国传媒大学广告学院	13	21	3.0	4.0