医药企业电视广告投资之惑

• 作者: 陈晟强
• 来源期刊: 广告主：市场观察
• 学科: 经济
• 关键词: 医药企业 广告投资 企业电视 广告价格 广告预算 电视频道 涨价幅度 广告成本
• 年，卷（期）: 2010,（6）
• 页码范围: 70-71
• 页数: 2页
• 分类号: F426.7

摘要

现实与困惑 61号令的执行，对于稍有优势的电视频道，名为“利空”实为“利好”。表面上看电视广告价格涨幅在30％～50％，而对于原来以“大投量换低价格”方式购买的医药企业，涨价幅度甚至高达100％以上。很多医药企业面临“有预算却无处花”的境地——广告成本的增加远超过预期，打乱了原有的投放规划，按原有的广告预算和计划，