隐形的媒体策略

• 作者: 萧康
• 来源期刊: 广告主：市场观察
• 学科: 经济
• 关键词: 媒体策略 隐形 传统媒体广告 植入式广告 传统广告 传播效果 男主角 电视剧
• 年，卷（期）: 2010,（6）
• 页码范围: 78
• 页数: 1页
• 分类号: F713.8

摘要

我们常常看到，电视剧中男主角开一台新款房车，电影女主角秀出新款名牌包……传统广告可能已经无法吸引观众注意，植入式广告由于与剧情联系，因此较传统媒体广告有着相当不同的传播效果与说服力。现今，产品植入已经成为一个热门的话题，也为媒体企划提供了一个新的发展方向，许多客户也对产品植入抱持高度兴趣或质疑的态度。