CCTV：影响力向深度渗透，夯实第一传播平台

• 作者: 陈高杰
• 来源期刊: 广告导报
• 学科: 经济
• 关键词: 传播平台 影响力 CCTV 竞争力优势 可持续发展能力 电视媒体 中央电视台 资源能力
• 年，卷（期）: 2010,（17）
• 页码范围: 34-39
• 页数: 6页
• 分类号: F713.8

摘要

电视媒体的竞争力可以归结为五个方面——渠道竞争力、内容竞争力、收视竞争力、广告竞争力和影响力，其中渠道竞争力和内容竞争力主要体现为媒体资源能力，事关投入水平；收视竞争力和广告竞争力主要体现为媒体市场绩效，事关产出效益；影响力则主要体现为媒体可持续发展能力．事关未来格局。中央电视台作为国家电视台、国际级媒体，五项竞争力优势突出，是当之无愧的国内第一传播平台。