论定制营销策略在旅游业中的运用——以奖励旅游为例

• 作者: 张丽拉 蔡 亮
• 来源期刊: 江苏商论
• 学科: 经济
• 关键词: 定制营销 个性化需求 市场细分 奖励旅游
• 年，卷（期）: 2010,（12）
• 所属期刊栏目: 市场营销
• 页码范围: 68-69,91
• 分类号: F713.50
• 语种: 中文

摘要

定制营销策略即指企业按照客户的特殊要求定制产品和服务的策略。随着人们生活水平的提高,旅游需求也日益多样化、个性化,有些客户甚至希望旅行社按照自己的要求设计旅游产品和旅游形式。在这一趋势下,建立在旅游市场细分终极化基础上的定制营销策略,作为满足客户个性化需求的有效形式,便成为新时期旅游营销策略的必然选择。本文分析了定制营销策略的特点以及它对改变旅游业盈利模式和增长方式的重要意义,并以奖励旅游为例,研究了定制营销策略在旅游业中的具体运用。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	张丽拉	中山大学新华学院	14	58	3.0	7.0