古井：年份原浆中国之香 解读一个老名酒的快速转型与突破

• 作者: 高品
• 来源期刊: 国际品牌观察
• 学科: 经济
• 关键词: 古井贡酒 名酒 中国 转型 解读 企业自身因素 2007年 90年代
• 年，卷（期）: 2010,（10）
• 页码范围: 46-49
• 页数: 4页
• 分类号: F832.5

摘要

古井贡酒，作为中国老八大名酒之一，曾经被誉为“酒中牡丹”，在上世纪90年代，开创了中国白酒业年份酒的先河，其销售业绩连续多年位列白酒行业前三位。然而，进入21世纪以来，由于受企业自身因素和外部环境的影响，公司发展一度停滞不前，经营业绩连年下滑。2007年以来提出了“全面提升、振兴古井”的企业战略，整合营销资源，获得了很好的市场效果。