民生药业:小瓶子开启的健康之路——杭商企业品牌的成功塑造典例之一

• 作者: 叶钢强 江山
• 来源期刊: 杭州（周刊）
• 学科: 政治法律
• 关键词: 保健品市场 民生 品牌概念 本土企业 人均收入 核心理念 药业 企业文化 品牌策划 推动发展
• 年，卷（期）: 2010,（2）
• 页码范围: 50-51
• 页数: 2页
• 分类号: D

摘要

品牌概念从无到有,品牌塑造从幼稚到成熟,中国正步入一个品牌决胜的时代。众多本土企业和品牌策划营销人员演绎了一幕幕令人叫绝的品牌快速崛起奇迹,实践与理论研究也日渐成熟。随着我国人均收入和生活水平的提高,人们自我保健意识日益增强,保健品的发展有着极其广阔的空间,保健品产业飞速增长,消费支出的增长速度为15%~30%,远远高于发达国家13%的增长率。市场潜力是令人欣喜的,但同时保健品市场的变革从未停止过。在过去的20多年中,保健品一直被本土企业占据着。然而,随着中国改革开放、入世,跨国公司加快了进军中国的脚步。在保健品市场,如何塑造一个深得消费者信赖的、持久的品牌,是值得我们每一个人深思、探讨的问题。民生药业品牌发展战略的成功制定和实施,实现了民生通过品牌推动延伸、用延伸推动发展,用发展发动更猛烈的市场进攻,也使我们积累了为