中国特色体制下的"G+4P"旅游营销策略概念模型——实证分析南京市"乡村旅游消费券"

• 作者: 任黎秀 夏令 李琼 梁楠楠 范恒瑞 钟士恩
• 来源期刊: 江西农业学报
• 学科: 经济
• 关键词: 中小型旅游企业 "G+4P"概念模型 旅游营销
• 年，卷（期）: 2010,（12）
• 页码范围: 175-177,180
• 分类号: F590.3
• 字数: 4960字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1001-8581.2010.12.053

摘要

旅游营销策略是旅游企业将产品推出市场的必要手段,西方旅游企业有财力独立自主进行市场营销.而我国旅游企业规模小,这使得传统的4P理论在理解中国旅游企业运营机制和模式上常常存在重大偏差.本文结合中国特色体制及传统的4P理论,突出政府营销作用,构建了"G+4P"旅游营销概念模型,并以南京市"乡村旅游消费券"为例进行了分析.结果表明:南京市乡村旅游消费券实际有效使用率为66%;"G+4P"旅游营销概念模型强调政府与中小型旅游企业的有机联合,在理解和推动社会特色体制下的旅游营销机制上,具有重要的理论意义和现实意义.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	钟士恩	南京大学地理与海洋学院	23	788	14.0	23.0
2	任黎秀	南京大学地理与海洋学院	42	863	17.0	28.0
3	范恒瑞	南京大学地理与海洋学院	4	17	2.0	4.0
4	夏令	南京大学地理与海洋学院	4	31	2.0	4.0
5	梁楠楠	南京大学地理与海洋学院	2	14	2.0	2.0
6	李琼	南京大学地理与海洋学院	5	16	2.0	4.0