国际日化巨头挤压中国品牌生存空间

• 作者: 周智西
• 来源期刊: 国际品牌观察
• 学科: 经济
• 关键词: 中国品牌 国际 空间 挤压 联合利华 品牌营销 电视剧 宝洁
• 年，卷（期）: 2010,（11）
• 页码范围: 10
• 页数: 1页
• 分类号: F273.2

摘要

宝洁、联合利华重金请来中国明星推广品牌。近期，国际日化巨头宝洁和联合利华在中国的“宣传大战”日益升温，甚至不惜重金隆重推出品牌营销电视剧《丝丝心动》和《无懈可击之美女如云》。这两大巨头大量“烧钱”的目的，