“杜拉拉”内容营销的成功突破

• 作者: 夏莹
• 来源期刊: 广告导报
• 学科: 经济
• 关键词: 《杜拉拉升职记》 营销 成功 内容 传媒广告 植入式广告 资源整合 主品牌
• 年，卷（期）: 2010,（23）
• 页码范围: 56-57
• 页数: 2页
• 分类号: F713.50

摘要

作为电视版《杜拉拉升职记》的运营方，上海东富传媒广告有限公司不仅策划了剧内品牌植入方式。更巧妙结合广告主品牌、渠道、促销等方面进行资源整合，创新性地满足了广告主的营销需求，也实现了植入式广告的再次超越。