品牌个性纬度构成比较及其营销应用

• 作者: 陈梦媛
• 来源期刊: 商业时代
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌个性 人格个性 品牌管理 个性维度 大五模型
• 年，卷（期）: 2010,（31）
• 页码范围: 30-31
• 分类号: F812
• 字数: 3961字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1002-5863.2010.31.015

摘要

品牌个性是用描述人个性的词汇来描述品牌,从而把品牌形象地比作个性各异的人.文章认为不同品牌个性对应着不同个性的人,消费者的人格个性与品牌偏好之间存在显著的相关关系,消费者愿意选择那些品牌个性与自我形象一致的品牌,并对其保持忠诚.企业通过品牌策略的运用,可以塑造出具有鲜明个性的品牌形象,从而提升企业的品牌价值.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	陈梦媛	山东大学威海分校商学院	7	112	4.0	7.0