艾格服饰ES运动品牌的失位感

• 作者: 蔡婷婷
• 来源期刊: 国际品牌观察
• 学科: 经济
• 关键词: 运动品牌 艾格 ES 服饰 2010年 品牌忠诚者 连锁店 法国
• 年，卷（期）: 2010,（11）
• 页码范围: 64-65
• 页数: 2页
• 分类号: F426.8

摘要

2010年，法国艾格（Etam）集团下的ES（EtamSport）运动品牌大改自己以往的轻松运动的风格，推出了“卡通与时装激情碰撞”的系列新款。这一大胆举措受到了一些原品牌忠诚者的质疑。艾格源于1916年的德国。到1928年连锁店网络发展到了巴黎，并以此为基地，逐步成为法国乃至欧洲的著名女装连锁店。