政府、行业和受众：共同监管广告

• 作者: 吴剑秋 孔清溪 陈慧娜
• 来源期刊: 国际品牌观察
• 学科: 经济
• 关键词: 虚假广告 中国消费者协会 政府 监管 受众 行业 国家工商总局 违法广告
• 年，卷（期）: 2010,（11）
• 页码范围: 74-76
• 页数: 3页
• 分类号: F713.8

摘要

上至电视、广播、报纸、杂志和互联网，下至路牌、天桥和电线杆，虚假广告比比皆是。2009年，国家工商总局共查处违法广告案件46903件。消费者对违法广告避之不及，防不胜防。如“中科灵芝孢子油软胶囊”这一产品广告，早在2008年中国消费者协会就曾公开发布消费警示称，“灵芝孢子油不抗癌，违规宣传花样多”，并以指向性的措辞批评广告中“紧傍”中科院，矛头直指中科灵芝孢子油生产商——南京中科集团股份有限公司。然而，