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摘要:
药企一向有借助体育进行营销的惯例,这是因为,制药企业和体育运动的理念比较一致,都是以健康为目的,容易被大众所接受。医药企业赞助体育活动的成功案例和失败先例都不少,例如2002年韩日世界杯时,三精制药以不到2000万元的投入全程赞助央视世界杯计时标版,获得的收视回报超过了5000万元。宏远药业自冠名广东宏远男篮之后,销售业绩比上年同期增长了15%。
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文献信息
篇名 特别体育事件营销——药企最智慧的传播方法
来源期刊 广告主:市场观察 学科 经济
关键词 体育运动 事件营销 传播方法 韩日世界杯 智慧 制药企业 企业赞助 成功案例
年,卷(期) 2010,(8) 所属期刊栏目
研究方向 页码范围 2
页数 1页 分类号 F274
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传播情况
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体育运动
事件营销
传播方法
韩日世界杯
智慧
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成功案例
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