品牌联合六种方式

• 作者: 郑新刚 顾恒
• 来源期刊: 广告主：市场观察
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌联合 产品特性 联合方式 渠道销售 功能互补 合作方 复合型 飞利浦
• 年，卷（期）: 2010,（8）
• 页码范围: 2
• 页数: 1页
• 分类号: F274

摘要

产品联合。企业与合作方共同推出拥有双方或多方产品特性的复合型产品,在各自的渠道内重新开辟一个渠道销售这个产品。如飞利浦与妮维雅合作,推出具备妮维雅男士润肤霜的ARCTEC贴面剃须刀,在消费者剃须时便可同时完成润肤。这种联合方式适用于产品功能互补的品牌,同时也是最复杂的联合方式,因为这往往意味着标识、广告、促销、公关、渠道所有方面的联合。