经济学视角下虚假广告的成因及治理

• 作者: 黄建军
• 来源期刊: 新闻爱好者（上半月）
• 学科: 社会科学
• 关键词: 经济人 虚假广告 成本-收益分析
• 年，卷（期）: 2010,（5）
• 所属期刊栏目: 现代广告
• 页码范围: 98-99
• 分类号: G22
• 字数: 4699字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1003-1286.2010.05.065

摘要

经济活动的主体都是理性的经济人.广告主虚假广告行为的根本原因在于其预期收益大于其预期成本.当前的市场制度环境使虚假广告行为被查处的概率大大降低,惩罚的力度也不大,虚假广告行为成为广告主的"理性"选择.所以,要进行制度的创新和改革,提高虚假广告被查处的概率,加大惩罚力度,使虚假广告行为得不偿失.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	黄建军		18	204	9.0	14.0