麦当劳的全球化小生意

• 作者: 雷心仪
• 来源期刊: 国际品牌观察
• 学科: 经济
• 关键词: 麦当劳 小生意 全球化 食品工业 中国消费者 肯德基 缔造者 汉堡
• 年，卷（期）: 2010,（11）
• 页码范围: 122-123
• 页数: 2页
• 分类号: F719.3

摘要

当肯德基爷爷正忙着在厨房里不断捌饬新款米饭等系列食品，以讨好中国消费者的胃口时，它的老对手麦当劳叔叔表示对此毫不在意。打从一开始，“麦当劳帝国”的缔造者克劳克就只有一句话：“我认真对待汉堡生意，它重于一切。”50多年过去了，如今的食品工业霸主麦当劳仍然很好地在实践着这句话所传达的信息：麦当劳做的只是几片面包夹着牛肉饼的小生意。