世界杯电视广告的新玩法

• 作者: 尚亦珣
• 来源期刊: 广告主：市场观察
• 学科: 经济
• 关键词: 电视广告 世界杯 玩法 营销策略 比赛结果 内容相关性 传递信息 网络媒体
• 年，卷（期）: 2010,（8）
• 页码范围: 70
• 页数: 1页
• 分类号: F713.8

摘要

实时传递信息,不是网络媒体的特权。在本届世界杯上,各国的广告主便尝试通过电视和报纸等传统媒体实时投放广告。6、7两月,世界杯营销在全世界范围内都是热门,英国的啤酒制造商Molson Coors也不能免俗,不过,他们却想出了更妙的营销策略,就是将比赛结果在比赛结束后的第一则广告中呈现,就着球迷热情,通过高度的内容相关性来吸引数以百万计的眼球。