去中心化传播,趋势还是现实

• 来源期刊: 广告主：市场观察
• 学科: 经济
• 关键词: 整合营销传播 去中心化 媒介环境 广告主 广告预算 专家参与 媒介研究 碎片化
• 年，卷（期）: 2010,（8）
• 页码范围: 72-73
• 页数: 2页
• 分类号: F713.50

摘要

在媒介环境碎片化时代,去中心化的整合营销传播已被部分广告主所认同。然而,凡事知易行难,实践中国内部分广告主仍把绝大部分广告预算倾斜投向了几个甚至某个强势媒介。中心化还是去中心化,这是个问题。为此《广告主》杂志特别策划了此次选题,邀请国内知名媒介研究与实战专家参与讨论,以明辨真理,指引实践。