众说纷纭比价型比稿

• 来源期刊: 广告主：市场观察
• 学科: 经济
• 关键词: 比稿 比价 媒介组合 代理公司 公司负责人 广告主 媒介策略 广告成本
• 年，卷（期）: 2010,（8）
• 页码范围: 74-76
• 页数: 3页
• 分类号: F713.8

摘要

在媒介策略（媒介组合、媒介排期等）已定的条件下,一些广告主为节省广告成本,通常还会组织媒介代理公司进行比价型比稿。对于这种比稿形式,一些媒介代理公司敬而远之,一些则乐此不疲,业界对它的价值、态度、评价不一。为此,《广告主》杂志特策划＂众说纷纭比价型比稿＂的专题,邀请国内重磅媒介代理公司负责人以及广告主参与讨论,以期在营销传播界引起反思。