网剧传播取胜有道

• 来源期刊: 广告主：市场观察
• 学科: 经济
• 关键词: 传播形式 取胜 制作成本 品牌营销 电视广告 广告主 点击率 ROI
• 年，卷（期）: 2010,（9）
• 页码范围: 12
• 页数: 1页
• 分类号: F274

摘要

在过去3年里,网剧这种新型的传播形式像病毒视频一样,让宜家、宝洁、丰田等大广告主倾心不已,但是,它们的点击率却越来越低,网剧是否能提升品牌营销的ROI？一般来讲,一部网剧由6集5分钟的短片组成,其制作成本在10万～100万美元之间,而一条30秒钟的电视广告的成本比最贵的网剧费用的3倍还多。