合作营销的智慧

• 来源期刊: 广告主：市场观察
• 学科: 经济
• 关键词: 合作营销 智慧 对抗竞争 优势互补 国际关系 信息技术 麦克卢汉 营销观念
• 年，卷（期）: 2010,（9）
• 页码范围: 34-35
• 页数: 2页
• 分类号: F274

摘要

温斯顿·丘吉尔曾说过：＂没有永远的朋友,也没有永远的敌人,只有永恒的利益!＂这一总结国际关系的政治名言同样适用于竞争残酷的商战之中。信息技术的飞速发展,让麦克卢汉预言的＂地球村＂时代加速来临。世界越变越小,市场越来越细分,竞争也渐趋激烈。在这样一个＂扁平化＂的地球村落里,任何企业都不可能在各方面处于优势。企业已从传统的＂对抗竞争＂为主的营销观念逐渐转向为合作营销,通过与经销商、供应商甚至竞争者建立伙伴关系来更好地满足顾客需要。在这种形势下,具有优势互补关系的企业便纷纷联合起来,共同开发新品、共享人才和资源,共同提供服务……