广告主动漫营销或将不再隔靴搔痒

• 作者: 曹礼财
• 来源期刊: 广告主：市场观察
• 学科: 经济
• 关键词: 广告主 营销 动漫 品牌授权 玩具企业 发达国家 品牌价值 产品开发
• 年，卷（期）: 2010,（9）
• 页码范围: 102-103
• 页数: 2页
• 分类号: F713.8

摘要

混迹于广告圈,几乎没有人不知道《大力水手》让几代美国人养成吃菠菜的习惯,也没有人不清楚米老鼠形象让玩具企业赖恩公司起死回生。实际上,在欧美日韩等发达国家,通过选择优秀动漫资源进行广告植入、品牌授权、形象授权、衍伸产品开发等实现品牌价值裂变式增长的营销佳话不胜枚举。反观中国,