品牌战的实质是认知的战斗

• 作者: 覃文钊
• 来源期刊: 广告主：市场观察
• 学科: 经济
• 关键词: 消费者认知 品牌战 战斗 品牌竞争 企业 产品 海尔 广告
• 年，卷（期）: 2010,（9）
• 页码范围: 124
• 页数: 1页
• 分类号: F760.5

摘要

企业的竞争以前是产品与产品的竞争,后来是企业与企业的竞争,再后来是品牌与品牌的竞争,而品牌竞争的实质,其实就是认知的战斗。消费者认为你是什么,你就是什么,在消费者认知之外的东西,你做了也是白搭,空费资源。海尔是什么？家电。海尔做了无数广告,

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1	覃文钊	劲牌有限公司品牌管理中心	39	44	2.0	6.0