浅谈电视广告的体验诉求——以德芙巧克力广告为例

• 作者: 何影 萧远言枫
• 来源期刊: 艺术与设计：理论版
• 学科: 经济
• 关键词: 体验诉求 广告 德芙 体验式营销
• 年，卷（期）: 2010,（5X）
• 页码范围: 95-97
• 页数: 3页
• 分类号: F713.8

摘要

广告的体验诉求是诉诸于消费者的体验心理,在广告中传播体验信息,增强互动性,获取消费者的认同,进而影响其消费行为。电视广告的体验诉求主要从感觉、情感、思维等方面来影响消费者。体验诉求的效果,有赖于广告对体验的表达和展示。德芙在2009年推出的电视广告,为如何让诉诸于消费者体验心理的广告显现成效提供了参考。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	何影	江西服装职业技术学院艺术设计学院	1	0	0.0	0.0
2	萧远言枫		1	0	0.0	0.0