大视频整合传播的波纹营销模型

• 作者: 徐鹏
• 来源期刊: 广告主：市场观察
• 学科: 经济
• 关键词: 网络视频广告 整合传播 营销模型 价值核心 价值提升 传播功能 媒体创意 绝对优势
• 年，卷（期）: 2010,（11）
• 页码范围: 70
• 页数: 1页
• 分类号: F713.8

摘要

三大平台如何实现价值串联 整合的价值核心来源于电视、网络视频和手机视频受众群呈现出的高度不重合性，这一点将直接保证大视频整合传播的互补性、全面性和有效性。传播功能的不一致也是促使其价值提升的一个重要因素，电视媒体重在广而告之，网络视频长于技术所带来的有视觉震撼的富媒体创意和深度的互动性，手机视频占据便捷性和普及性的绝对优势。另外，网络视频广告和手机视频广告能够为广告主精准定位用户，这是吸引广告主的一个核心点。