“范式的移转”：从广告销售到传媒经营——看三网融合对于电视广告行业的影响

• 作者: 刘国基
• 来源期刊: 广告主：市场观察
• 学科: 经济
• 关键词: 广告行业 三网融合 电视广告 传媒经营 广告销售 范式 大众媒体 购买决策
• 年，卷（期）: 2010,（11）
• 页码范围: 90-91
• 页数: 2页
• 分类号: F713.8

摘要

在三网融合条件下，传统的广告定义已然不太合适，新思路不叫广告，而叫创意传播。以前的广告信息很简单，在大众媒体上叫线上广告，传递商业信息，影响人们的购买决策。今天受众分散在不同媒体，在跨媒体领域里如何把各种破碎的网再重新织起来需要创意的连接。在三网融合下，怎么把电视广告、平面广告、广播广告、互联网广告、企业包装和宣传等整合起来，形成消费者的品牌记忆，刺激下一步购买决策，这是我们需要思考的。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	刘国基	北京大学新闻与传播学院广告系	25	5	1.0	2.0