精简产品线五法

• 作者: 孟群华
• 来源期刊: 广告主：市场观察
• 学科: 经济
• 关键词: 产品线 消费者 竞争对手 购物行为 企业 消费品 所有人 制造商
• 年，卷（期）: 2010,（12）
• 页码范围: 65
• 页数: 1页
• 分类号: F273.2

摘要

研发一种大众消费品,然后以多种尺寸、颜色、口味、品牌、包装向广大消费者兜售,这是过去10多年很多企业都在做的事情。一些企业认为,向所有人提供所有的产品,比方说提供17种不同的牙膏,能增加销售,阻止竞争对手侵入,另一些企业担心停产过去畅销、现在滞销的产品会失去重要的顾客。零售商有时也要求制造商为其生产专供产品,以尽力防止消费者的比较购物行为。这样,企业的产品品类会臃肿不堪,而这会增加企业的成本、降低供应链的效率、扰乱消费者的视野,从而降低企业的利润率。