跨国零售企业本土化实证研究

• 作者: 刘玉芽
• 来源期刊: 商业时代
• 学科: 经济
• 关键词: 家乐福 跨国零售 本土化 全球化
• 年，卷（期）: 2010,（4）
• 页码范围: 17-18,96
• 分类号: F713
• 字数: 3121字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1002-5863.2010.04.009

摘要

零售本土化是跨国零售企业海外经营过程中需要解决的一个难点问题.本文选取家乐福作为研究对象,通过比较家乐福在中国市场高度本土化的策略和在韩国市场高度全球化的策略,导致不同的经营结果,说明了跨国零售企业进入与母国市场差异较大的海外市场时实施有效的本土化策略的重要性,同时也分析了本土化的模式与程度.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	刘玉芽	广东外语外贸大学国际工商管理学院	11	18	3.0	3.0