品牌建设对OTC药品营销的重要性

• 作者: 陈征
• 来源期刊: 艺术与设计：理论版
• 学科: 经济
• 关键词: OTC药品 品牌建设 医药企业 市场份额
• 年，卷（期）: 2010,（7X）
• 页码范围: 220-222
• 页数: 3页
• 分类号: F273.2

摘要

OTC药品的优势是可以不用医生处方由消费者自主选购,比处方药显出更多的便利性。由于消费者对药品知识的局限,在购买时更倾向于选择知名品牌。随着市场的持续扩大,品牌竞争与产品竞争呈现越来越激烈的趋势,品牌的优劣也决定着未来医药企业OTC药品的市场份额。品牌建设是企业的生存战略和发展战略。只有树立良好品牌形象才能在市场中竞争赢得优势。文章从OTC药品品牌优劣与未来市场占有率之间关系的角度阐述品牌建设的重要性。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	陈征		9	4	1.0	1.0