媒体竞争中的电视频道品牌营销策略研究——以天津卫视为例

• 作者: 陈征
• 来源期刊: 艺术与设计：理论版
• 学科: 社会科学
• 关键词: 品牌 形象 营销 包装
• 年，卷（期）: 2010,（8X）
• 页码范围: 253-255
• 页数: 3页
• 分类号: G221

摘要

当前媒体竞争进入品牌争夺的阶段。如何准确把握市场定位,树立品牌形象是电视频道在市场竞争中取胜的关键。对电视频道进行品牌营销的目的是为了成功塑造和传播品牌的形象,达到提高收视率吸引广告商的目的。文章以天津卫视为例,分析了电视频道品牌营销的作用、营销基础、营销的关键以及品牌营销的策略。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	陈征		9	4	1.0	1.0