文化本土化原则及其对旅游广告的指导意义

• 作者: 吴晓山
• 来源期刊: 商业时代
• 学科: 经济
• 关键词: 旅游广告 文化 本土化 标准化 指导意义
• 年，卷（期）: 2010,（6）
• 页码范围: 27-28,141
• 分类号: F592
• 字数: 4995字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1002-5863.2010.06.012

摘要

旅游广告已成为旅游企业或旅游目的地塑造自身形象的重要途径,在其运作和传播过程中,文化因素对其影响很大.理论界存在文化本土化原则与标准化原则的争论,文章通过对两者的比较,在阐述本土化原则与旅游广告关系的基础上,指出了旅游广告的运作与传播应坚持文化本土化原则,并探讨了其指导意义.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	吴晓山	广西师范大学历史文化与旅游学院	24	141	7.0	11.0