代际影响视角下的品牌忠诚传承研究

• 作者: 鲍林
• 来源期刊: 商业时代
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌忠诚 代际影响 代际传承 消费者社会化
• 年，卷（期）: 2010,（30）
• 页码范围: 30-31
• 分类号: F275
• 字数: 3636字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1002-5863.2010.30.014

摘要

家庭是消费者社会化最初和最重要的影响因素.子女品牌忠诚的出现与培育受到父母消费行为的影响,这种父代对子代的消费代际影响使得品牌忠诚有了传承的意义.本文从消费行为的代际影响出发,分析品牌忠诚代际传承的内涵,研究品牌忠诚代际传承的实现机制,希望为企业塑造消费者品牌忠诚提供新的理论基础.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	鲍林	徐州师范大学管理学院	20	119	5.0	10.0