中国广告发展的国际化与本土化

• 作者: 刘虎 栾德彪
• 来源期刊: 东京文学
• 学科: 经济
• 关键词: 广告 国际化 本土化
• 年，卷（期）: 2010,（7）
• 页码范围: 188
• 分类号: F7
• 字数: 152字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1003-5346.2010.07.125

摘要

广告表达已经追求国际性认同与民族性认同的协调一致,但针对中国广告业在国际化和现代化的改造转型方面,却没有全面的实质性的推进.在未来开放的中国广告市场竞争中,将会出现什么样的局面?这是我们需要走出盲目乐观而加以警惕的.既是国际化的又是本土化的,是广告的内在属性.