消费者视角下的品牌竞争力测评体系探析——基于主成分分析法的实证研究

• 作者: 郭景 陈亚荣
• 来源期刊: 消费导刊
• 学科: 经济
• 关键词: 消费者视角 品牌竞争力 主成分分析 品牌竞争力评价体系
• 年，卷（期）: 2010,（8）
• 页码范围: 12-15
• 分类号: F2
• 字数: 7209字
• 语种: 中文

摘要

随着经济全球化进程的日益加快,跨国公司和国外品牌正利用其品牌优势迅速占领了中国大部分市场份额.品牌在企业经营中正扮演越来越重要的有色,企业之间的竞争也越来越多地表现为品牌之间的竞争.品牌竞争力的强弱在很大程度上决定了企业经营的成败.本文首先对国内外品牌竞争力研究进行回顾,从品牌形成机理提出消费老视角的品牌竞争力模型,然后根据此模型得到相应的品牌竞争力评价体系,并结合主成分分析对上海市场的运动服装品牌进行了实证分析,以检验评价体系的可行性与有效性.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	陈亚荣	东华大学旭日工商管理学院	20	107	6.0	10.0
2	郭景	东华大学旭日工商管理学院	1	20	1.0	1.0