认同营销:概念、逻辑与方法

• 作者: 王长征 邹春燕
• 来源期刊: 商业文化(下半月)
• 学科: 经济
• 关键词: 身份 自我意义 象征型品牌 认同营销
• 年，卷（期）: 2010,（4）
• 页码范围: 238-239
• 页数: 2页
• 分类号: F276.3
• 语种: 中文

摘要

认同营销是近几年才兴起的一个新概念,它是以目标消费者的身份或自我为核心来运作的,旨在通过满足消费者自我相关的需求来实现企业的目标.本文在对认同营销的概念进行理解和定义的基础上,系统分析和探讨了认同营销的理论逻辑和企业在实践中应遵循的一些重要的方法论原则.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	王长征	武汉大学经济与管理学院	32	425	11.0	20.0
2	邹春燕	中南财经政法大学工商管理学院	3	46	1.0	3.0