从分众营销的有效性看国内DM杂志的生存之道

• 作者: 许波
• 来源期刊: 管理观察
• 学科: 经济
• 关键词: DM 分众营销 媒体分众
• 年，卷（期）: 2010,（31）
• 页码范围: 21
• 分类号: F2
• 字数: 1941字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1674-2877.2010.31.012

摘要

DM(direct mail)杂志作为一种直投式新型广告传播媒介,以其自身精准投递、目标受众细分等特有优势日渐受到市场的认可与青睐.如今,国内DM杂志市场竞争越发激烈,同质化现象的问题开始突显;此外,作为一种新型广告嫌介,具有品牌性的DM杂志在国内并不多见.如何在竞争激烈的市场环境中求得生存,如何在分众市场建立品牌优势,成为国内DM杂志面临的问题.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	许波	南京艺术学院传媒学院	7	11	3.0	3.0