新疆兵团农业产业化企业品牌建设

• 作者: 范公广
• 来源期刊: 安徽农业科学
• 学科: 经济
• 关键词: 新疆兵团 农业产业化 品牌 障碍性因素
• 年，卷（期）: 2010,（35）
• 页码范围: 20373-20375,20378
• 分类号: F713
• 字数: 6641字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.0517-6611.2010.35.181

摘要

阐述了兵团农业产业化龙头企业品牌建设现状:一是龙头企业规模普遍较小,品牌建设滞后;二是品牌知名度依赖于产品"声誉",品牌营销难度大;三是组织行政管理代替企业经营管理,"品牌"管理混乱;四是品牌营销观念落后,热衷于"牌名"推广;五是品牌资产经营意识淡漠.基于制度和区域视角,重点从组织多重目标、区域地理环境、观念、发展思路等方面对企业品牌成长制约性因素进行探究,结果表明,兵团组织目标多重性是制约品牌成长内生障碍因素,区域地理环境和市场的封闭性是品牌成长的市场环境制约因素.提出了破解农业产业化企业品牌化难题的对策和建议:一是政企分离,战略规划是企业品牌建设和发展之根本;二是转变思想观念,正确认识品牌建设;三是正确运用品牌战略,加速优势资源转换进程;四是统筹城乡发展,破解绿洲经济制约品牌成长难题.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	范公广	石河子大学经济与管理学院	24	107	5.0	9.0